杭州天梭石英手表值不值,瑞士腕表摆脱困局与Papi酱合作

12月13日晚，历峰集团旗下瑞士高级钟表制造商（Jaeger-LeCoultre）的微信公众号发布了一则推送，其主题是与当红视频博主Papi酱（姜逸磊）合作的宣传其翻转（Reverso）系列腕表的广告短视频。

该推送发布以后，引起时尚、腕表媒体领域及消费者群体的激烈反响。一些媒体和消费者则表示出了对该宣传的质疑，他们认为的目标客户群与Papi酱的粉丝群体重叠度不高，甚至有人认为利用网红进行宣传拉低了高级腕表的身价，会影响其品牌形象以及消费者的购买决策。但另一些消费者则表示：Papi酱虽然以"草根"和"屌丝文化"起家，但其读者群体更多的是与其产生了精神共鸣，在经济上，并非"屌丝"，反而具有相当程度的购买力。根据放出的读者留言显示，该视频让他们看到了Papi酱的另一面，并让其对购买产品有了兴趣；也有资深腕表界人士表示，在应循守旧的传统制表品牌中，的大胆迈进值得赞赏。

此举在一定程度上反映了瑞士制表行业如今面临的困境。今年10月，瑞士钟表联合会发表声明：因市场、尤其是亚洲市场对其高端腕表需求放缓，瑞士手表出口额下降了16%，为七年以来月度最大幅度的下滑。截止今年9月之前的六个月内，所在的历峰集团利润同比下滑了51%，该集团已计划削减超过200个职位，此举遭到了制表师的抗议。此前，该总部位于日内瓦的奢侈品制造商还进行了彻底的管理变革，取消了首席执行官的职位。

因此，如何继续促进亚太市场尤其是中国市场的销售是这些腕表品牌发展与存活的关键。目前，中国的许多奢侈品牌倾向于利用娱乐化内容、电子商务和社交媒体来俘获千禧一代消费者，在这方面历峰集团显得尤为积极，据消息人士透露，该集团中国区已与腾讯集团达成社交媒体和电子商务方面的合作。此前其旗下法国高级珠宝品牌（Cartier）曾于今年5月份为中国大陆消费者增设了微信精品店，用于销售包括珠宝、腕表、皮具在内的部分商品；同时也邀请了张震、鹿晗等艺人为其拍摄产品宣传图片和视频。

显然，也试图采取同一策略，在寻找赵薇、井柏然等艺人宣传之外，将脚步进一步拓展至同样具有影响力的视频博主及网红。在本文截稿前，此条微信推送的阅读已超过6万次，点赞数超过200，远超其日常推送的1万次阅读。除了Papi酱之外，还邀请了独立影评人黄江南（微博关注者472万人）、设计师酒店创始人廖亮（微博关注者60万人）以及电台DJ Jenny Zhou（微博关注者3694人）进行了同一系列主题的宣传，但效果寥寥，远不及Papi酱的话题热议度。

也有行业人士告诉BoF，其虽然对的理念表示欣赏，但其广告视频及文案显得空泛和无趣，与Papi酱本身的调性--也就是其粉丝所欣赏的特质脱节，同时，的反应还是少许滞后，如今已经错过了Papi酱曝光的巅峰期，此前曾经轰轰烈烈为其招标的罗振宇已经撤资Papi酱，许多观众也表示对Papi酱开始同质化的内容开始审美疲劳。该行业人士表示："这个宣传还是差口气，敢于迈出这一步，但还是慢了一点。"

值得注意的是，目前官方微博的关注者为超过7万人，而Papi酱的微博关注者则超过2026万人，目前这两个账号均没有发布这一合作视频。同时，每日阅读量超过10万的Papi酱微信也未进行相关内容的推送。

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