北京浪琴手表,拉夫劳伦等奢侈品公司发布黯淡业绩预期

近日，据彭博社报道，奢侈品公司正面临着糟糕的境况。购物商厦客流量的下降和萧条的旅游业正在对美国百货商店造成打击，而对于拉夫劳伦公司(Ralph Lauren Corp.)和Michael Kors Holdings Ltd.等奢侈品公司来说，这是一种关键的销售渠道。

这两家奢侈品公司和手提包生产商蔻驰(Coach Inc.)都在本周提供了黯淡的前景展望，指出过高的折扣可能会导致其品牌受到损害。

"经销我们产品的许多零售商都采取了促销活动，其数量创下了历史新高，那段时间里我们不得不争着使自己有能力清理库存。"Michael Kors首席执行官约翰艾多尔(John Idol)在周三召开的一次电话会议上说道。"我们需要努力走出这个周期。"

为了抵消美国销售表现疲弱所带来的影响，Michael Kors正试图扩大其在亚洲市场和电子商务领域中的业务，同时还正在拓宽其男性产品组合、以技术为驱动力的手表产品和健身追踪设备。

打折促销活动使得零售商和奢侈品公司得以清理未能售出的产品库存，但这种战略的风险是可能会带来利润率下降的问题，并导致奢侈品品牌的品质受损。"各大品牌正在认识到一件从一开始就非常明显的事情，那就是打折促销很可能不是成功的秘诀。"彭博情报(Bloomberg Intelligence)的分析师Chen Grazutis说道。"我们正在走向一个阶段，品牌将在这个阶段中把重心放在提升自身的盈利能力上，而具体做法则是放弃某些以促销活动为推动力的销售额增长。"

奢侈品公司本周作出的前景预期导致蔻驰和Michael Kors的股价承压，而拉夫劳伦公司的股价则有所上涨，原因是投资者对该公司新任首席执行官所采取的一项复兴计划将可取得成效持乐观立场。(星云)

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