劳力士 瑞士钟表出口额连续下降 这是类石英风暴危机么？

2016年6月瑞士钟表出口额同比下降16.1％，自2015年8月以来，瑞士钟表出口额已连续十一个月取得下跌数据，短时间内还没有任何缓和的迹象难道这又是一场"类石英风暴"危机？危机的源头又是什么？
自2014年始，在腕表行业就有了2个对立的看法，一种是稳步缓慢增长，一种是经济下滑，销售下降，品牌转型，寻求突破。从整个腕表行业的出口数据来看，2014年瑞士钟表出口额稳步增长，虽有放缓趋势但不明显，一直至2015年下半年，瑞士钟表出口额同比连连下滑，一直延续到现在，从数据上来看依然没有缓和的迹象。

2014年不看好钟表行业有几种原因，一是以苹果为首的智能腕表的冲击，二是中国国内加大反腐。首先从第一点来看，智能腕表对于传统机械腕表的冲击力非常有限，以最知名的IWATCH为例，IWATCH刚发布之时，还有很多圈内人士将其与传统机械腕表相提并论，而如今，极少再有将二者混为一谈，仅此一点就可知其对传统制表行业没有构成威胁。关于第二点来说，国内反腐对于国内腕表市场的影响很大，但远没有可以影响到整个腕表行业的全球销量。个人认为其中最主要的原因是全球经济增长放缓、地缘政治事件不断。
钟表行业最大的问题也是经济问题，这不仅是钟表行业的问题，是所有行业的共同问题，除了一枝独秀的房地产行业。数据分析2016年的经济将呈现复苏乏力态势，所以钟表行业的问题可能还将持续下去。至于腕表回暖会在什么时候这谁也不能明确说明，这是经济学问题，可能一年两年或者五年十年。


在2016年还有一个比较大的问题就是地缘政治的问题，穆斯林难民涌入欧洲，以至于现在恐怖活动像新闻联播一样，一天一见，还有美国搅局南海等等一系列问题，虽然这些看起来和腕表行业没有什么关联，但对于相关国来说还是有一定的影响，比如瑞士已经禁止向朝鲜输出奢饰品腕表。现在发生一场全面战争的几率无限接近于零，但这些不确定因素也影响着经济问题，其实战争是解决经济问题最直接、最有效的方法，或者经济到了崩盘的边缘，战争也就随之而来，也许到那时候腕表也可以复苏，但绝不是最理想的状态。
整个经济复苏并不由腕表行业来控制，但腕表行业本身也做了一些变动，其实我觉得腕表各品牌在2014年或者更早的时候就已经看到了问题，所以个品牌也都做了各种尝试来确保品牌过度。 紧跟时代推出智能腕表

2014年智能腕表来势汹汹，为了应对可能的变革，很多品牌也都试水推出一些智能表款，有一点中国兵法中的知己知彼百战不殆的意思，在这一方面品牌并有把押注在智能腕表上，只是理智性的推出了一些表款，从反响上来说只能是马马虎虎，没有遇冷但也没有引起很大轰动，中规中矩的表现，所以目前很多品牌也会出一两款智能腕表。

百年灵首款智能交互计时腕表
对于智能腕表国内的热情出乎我的想象，在传统机械制表行业中国落后很多，所以很多品牌都想要在智能腕表上领先一步。但我感觉即使智能腕表做的再好，你也无法撼动传统制表行业的基石，在国人眼中你的地位依旧不能和他们相提并论。
加快推出经典热门款
这几年品牌都有加紧密集推出经典热门款的趋势，从复古、经典系列的推出层出不穷，但总体感觉少了些创新，或者说是创新的幅度有所缩窄，比如宝玑传承系列，在2015年密集推出7077、7087以及7097三款腕表，又比如万国马克18的推出，仅仅相隔4年就又推出新款，之前马克系列都是6-7年一代。
万国飞行员系列IW327002腕表
听取消费者意见改款推表

以前品牌给人的感觉就是高高在上，对于表友的意见基本上没有什么回应，可能是以前网络不够发达，听不见表友的意见，现如今随着网络的发达，表友的意见心声很容易传递到品牌耳中，对于表友的心声在2016年的表展可以说是最大的回应了，首先是劳力士新探险家的指针问题，被众多表友诟病，现如今终于如愿，劳力士将新探险家指针加长如了表友的意。还是劳力士，陶瓷圈钢款迪通拿的呼喊声由来已久，也是在2016年巴塞尔表展中如愿，这足以说明品牌对于表友意见的重视，连劳力士都如此何况其他品牌。

劳力士宇宙计型迪通拿系列116500LN-78590腕表
推出入门款腕表走量
对于推出入门款腕表走量这种说法，其实品牌每年都有，不仅是近几年，在之前也有，因为大多数品牌的主要赢利点还是入门经典款上，而这两年推出的尤为密集，且在高端腕表领域有所收敛。不似前些年各种概念腕表、超复杂腕表比比皆是。

美度贝伦赛丽系列M027.407.16.010.00腕表
总结：对于经济的低迷，品牌也都是在寻求突破，而不是坐以待毙，除了上面说到的针对产品本身还有加大新媒体推广、代言人的年轻化等，都是品牌的转变。还有一种说法就是这对腕表行业未必不是一件好事，这是对腕表行业的一次洗牌，挤压先前的发展泡沫，过后才能让腕表行业健康发展。至于腕表行业的拐点个人观点预测在2017年下半年，欢迎到时打脸。