劳力士 为什么人人都爱劳力士

人人都爱劳力士吗？每个人心中都有一个属于自己的答案。毋庸置疑的是，劳力士在钟表行业中地位之高难有人能够撼动。小时候香港电影中"有劳才有得捞"深深的烙在了脑海里，长大之后能够拥有一块劳力士，成为我们努力的目标和前进的指引。为什么人人都爱劳力士？这是个有趣的命题。

这个击中灵魂的拷问，今天我终于找到了答案。

•"劳力士"，从起点就做了正确的选择。

劳力士创办人汉斯 ∙ 威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）

劳力士（rolex），起源于1905年，创办人汉斯 ∙ 威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）在伦敦开设了专营腕表发行的公司。3年之后，汉斯将"Rolex"作为品牌的名字。

汉斯在表款背后的签名，时间在上世纪的1932年

关于品牌名，他说："我几乎尝试所有字母组合，最终得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街时，我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说道：'劳力士'。"

最早的劳力士工坊

一个精简易读的名字，比任何语言都容易记得，而且在腕表机芯和表盘上美观悦目。这是营销策略上的一个成功案例。在"Rolex"最初进入中国市场的时候，将它译成"劳力士"的人也为它的成功推波助澜。

•回归手表的本职--精准度

谈营销我不在行，回到手表的本身。谈到劳力士，对于"精准度"的追求是品牌一直不懈努力的。早在1910年，劳力士所生产的腕表就成为第一只获得瑞士比尔官方钟表评级中心颁发瑞士时计证书的腕表。听起来很复杂，简单的说，能够获得这一认证不简单，要通过的检测项目条件非常严苛。能作为第一只通过认证的腕表，证明历史上劳力士对于精准度的要求就极高。

劳力士获得的瑞士比尔官方钟表评级中心颁发瑞士时计证书

4年之后，劳力士获得英国矫天文台（Kew Observatory）颁授"A"级证书，这也标志着从那时起，劳力士腕表成为精准腕表的象征。直到现在，劳力士腕表的日常误差之小，依然是劳力士腕表为之骄傲的优势所在。

如果将劳力士与制表历史悠久长达两三百年的制表品牌相比，它还算"年轻"。但劳力士的制表历史是有迹可循的，在长达一百多年的品牌历史中，每一阶段品牌的变化和革新我们都能够找到踪迹。

•有迹可循的品牌历史发展轨迹 -- 经典与革新两手并重

就拿今年推出的劳力士新款日志型36腕表来说，日志型是劳力士经典腕表的典范，它诞生于1945年，发展到今天也有70多年的历史了。劳力士日志型不论是在功能还是美学设计上，的确难以超越。它最大的特征就在于运用了劳力士标志性的蚝式表壳，三角坑表圈和蚝式表带。集结这三点汇集在一款表上的，经典非日志型莫属。

2018年劳力士推出的新款蚝式恒动日志型36腕表

今年，劳力士推出的新款蚝式恒动日志型36腕表，配备有永恒玫瑰金钢款（蚝式钢与18ct永恒玫瑰金的组合）及黄金钢款（蚝式钢与18ct黄金的组合），各个款式均有多款表盘供选择。除了在外观设计上做革新，机芯性能上劳力士也不会让我们失望。全新的蚝式恒动日志型搭载新一代3235型机芯，配备了劳力士独家的Parachrom蓝铌游丝，采用独特合金铸成，大大提升了防磁性能，抗震力也比传统游丝高出10倍。

新款劳力士日志型31

谁说男人才爱劳力士？女人对劳力士的热情也难以浇灭。劳力士不仅能男表女戴，今年，品牌也为这群热爱劳力士的女人带来了全新的日志型31腕表--共有3种款式：18ct白金款、18ct黄金款以及18ct永恒玫瑰金款，可供大家选择。上图中的这枚蚝式恒动日志型腕表则是采用18t白金材质，表圈镶嵌闪烁钻石，并在珍珠母贝再次将钻石作为时刻显示，细节之处尽显奢华。将钻石、珍珠母贝和贵金属材质全部结合又不过分张扬，这是劳力士送给所有女人的一份非常有诚意的礼物。

•从不安于现状--多样尝试

劳力士格林尼治型 II（GMT Master II） 腕表

谈到劳力士2018年的新品，在年初的巴塞尔国际钟表展上，一经推出便引起热议的还有"百事圈"--劳力士格林尼治型 II（GMT Master II） 腕表。在劳力士日志型推出的第10年，也就是1955年，劳力士发布了第一款格林尼治型腕表，在这之后，它便是劳力士众多系列中极受欢迎的系列之一。

劳力士"百事圈"采用的五珠链表链

新款"百事圈"的亮点、也是引起热议的地方就在于红蓝双色陶瓷表圈与不锈钢表壳的组合，并以"五珠链"与此前的18ct白金款"百事圈"予以区分，在这之前格林尼治型 II系列腕表所采用的是蚝式表链。新款"百事圈"从表壳材质的选用上做出的重大突破就在于--采用钢材质，这就标志着"百事圈"的公价会随之降低。价格降低不代表性能降低，新的"百事圈"搭载了全新机芯3285机芯，将动力储存从原先的48小时提升到70小时。

劳力士格林尼治型 II 腕表表圈采用红蓝配色因此得名"百事圈"

"不安于现状"，也许也是劳力士成功的一个原因之一。"吃老本"是不存在的，站在经典之上做更多的创新和突破才是制衡的关键。虽然有时候，这些突破可能让人不能一时接受。其中，就包括在工具表上采用贵金属、宝石这样的设计。

劳力士蚝式恒动宇宙计型迪通拿（Cosmograph Daytona）计时腕表

2018年另一个劳力士爆炸性的新闻，就是劳力士推出全新"彩虹圈"--蚝式恒动宇宙计型迪通拿（Cosmograph Daytona）计时腕表。其实这也不是劳力士第一次推出"彩虹圈"迪通拿。早在2012年，劳力士就已经在巴塞尔国际钟表展上推出第一枚彩虹迪。要说像迪通拿这样经典的系列，不仅在现在深受人们的欢迎，从1963年迪通拿系列诞生之时，就标志着劳力士的经典中又多了一员"猛将"。现在，无论是在一级市场，还是二级拍卖市场上看，劳力士迪通拿的市场反应都非常火爆。这说明消费者对于迪通拿的设计、性能都是非常满意的。

表圈采用了经过严格挑选的宝石

新款"彩虹圈"依旧采用三个标志性的副盘设计、蚝式表链，以玫瑰金表壳取代了之前的白金和黄金。最出彩的还是表圈这一圈经过精心挑选、打磨、排列的宝石。每一颗宝石都要通过制表师的层层把关，才能完成一件无可挑剔的作品。所以这款新"彩虹圈"的产量不会很高，只在小规模的量产。有机会能下手的话还是趁早吧。

2018年新款劳力士深潜型腕表

2018年的新款"鬼王"--劳力士深潜型腕表，依旧以劳力士专利蚝式钢（Oystersteel）制成，搭配D-blue色（深蓝渐变至漆黑）表盘。其实在2014年，品牌就推出了鬼王渐变表盘，旨在向深海挑战探险致敬。

表壳侧面的排氦气阀门装置

全新的"鬼王"在设计上改变不大，品牌将重点放在了机芯上。搭载着全新3235自动上弦机芯的"鬼王"在稳定性、抗震防磁能力上有着更高的提升。"鬼王"面向的群体是对潜水有着更高要求、或者在存在感上有着更多需要的朋友。

总结：说到劳力士的"成功经"，究其原因其实并不复杂：保持初心，坚持在制表工艺上下功夫，回归产品本身，才是成功的关键所在。为什么人人都爱劳力士？因为它足够精准，它让人们重新感受到机械的魅力；它也足够具有标志性，甚至能够代表一个时代的烙印，它的名字无人不知、无人不晓。谈到劳力士，你会想到什么？也欢迎在评论下方分享你的想法。（ 图/文 莫扬）