比较好看的手表品牌,国产钟表品牌如何定位

别具一格的定位，是品牌的灵魂和精髓，也是立足于市场的根本。人们记住某个品牌，或许未曾意识到，正是这个品牌传达出的核心定位信息，在心中留下印记并打动了您，从而达成购买行为。 通俗来讲，所谓品牌的定位，是当别人在提及这个品牌的时候，您大脑中所想到的关于这个品牌的综合印象。

钟表的品牌定位，与别的产品又大为不同，钟表有着传承、守时、彰显品性几大特征。纵观国内外各个品牌，其定位可以分为以下几类。

一、独特有代表性的外观设计;

二、独特且复杂的功能设计;

三、树立某种生活理念;

但是事实上，任何一个品牌，它的定位是融合了以上三种类别，甚至可以说，从一到三，是循序渐进的过程，是每一个品牌的必经之路。

始于1917年的瑞士品牌RADO表，提到它的名称，想必所有人心中立即浮现一个词：陶瓷。 是的，表独有的特征就是陶瓷表壳表带。 在钢表市场竞争剧烈的情况下，表独树一帜，致力于高科技陶瓷材质的研发，给腕表的外观分类增加了一项：陶瓷表。 结合陶瓷的简洁冷艳的特性，表的外观设计也以极简为导向，表壳表带融为一体，表面设计也是简洁清晰。

在外观识别已经确认的基础上，上也致力于品质的修炼，推出具有瑞士天文台认证的腕表系列，让消费者购买时更为放心。

外观与市场售价，赋予了表的消费人群"城市新贵"的称号，这就确立了生活理念方面的定位。

意大利品牌 PANERAI 佩纳海，也是外观设计定位的代表性品牌。 当人们看到护桥表冠，立即能判断出这是一只佩纳海腕表而绝非其它品牌。可以说，佩纳海的外观定位，是极为出色的。 与此同时，具有海军血统的佩纳海腕表所具有的防水和计时性能，也是它打动消费者的一个极为重要的因素。 佩纳海腕表汇聚了全球各地的爱好运动尤其是水上运动的人士，可以说，在树立生活理念方面，佩纳海做得非常到位。

再看腕表大牌，在1926年推出著名的蚝式表壳，在防水性上完胜于同期市场其它品牌，从而牢牢占据市场认知度的龙头宝座且至今未变，而蚝式表壳更成为各大小品牌的外观模仿对象。时至今日，的许多新款，尽管精准性、表面设计、颜色上有不断的更新，但是在众多消费人群心中，蚝式的经典外观仍是他们记住的核心要素，此乃外观设计定位。 后续的发展中，在1931年发明可360度自动上链的机芯，和1945年推出的显示日期的手表系列Datejust等等系列， 巩固了在钟表界专业人士中的地位，使品牌在功能设计上也是技高一筹。 在生活理念方面，在高尔夫，网球等赛事上一掷千金， 使人们逐渐淡化的古板印象，强化了品牌传达的坚毅、不放弃的人生信念。

另一个在定位上堪称典范的，是创建于1847年的珠宝腕表大腕CARTIER。具有珠宝奢侈品血脉的，在外观设计上遥遥领先于品牌，经典的SANTOS系列，方形表壳搭配大罗马数字，成为他人不可逾越的经典。蓝气球系列，TANK 系列，似乎款式很多变，可是不论寻常人看见哪一款，都知道，这是一只。 而在机芯功能上下的功夫，更是不输给任何一个钟表大腕， 用一个词来概括，就是"复杂"，譬如同轴计时与一分钟陀飞轮的结合，就是制表史上头一遭。 因此，也被看作是奢侈品中的奢侈品，消费人群自然是小众且追求高品质的人群。佩戴的人群，不仅出手阔绰，品位也是不俗的。

高端腕表的定位虽好，价位也不是所有人能接受的，不过中低端价位的品牌，思路也是基本一致的。

消费市场上火热多年的日本品牌CASIO，前后共推出数千款式，推陈出新的速度比较快，但是代表性的款式，就是G-SHOCK。 彩色，运动，多功能，喜爱G-SHOCK 的人群有青少年，中年人，老年人。凭借G-SHOCK， 在日本乃至全球的时尚腕表品牌中稳居前位。 从品牌定位上看，G-SHOCK 在外观设计和功能设计上同步进行，进而塑造了轻快、活力的生活理念。

国内广为人知的品牌，广告投入甚至多，款式也可谓层出不穷，可是一直没有代表性的外观设计，直至近年来推出的"四叶草"单品， 在名人代言和强大广告宣传的基础上，"四叶草"一词，已然成为了的代名词， 由点及面，也让更多人记住了这个品牌，因此外观的独特，是营造品牌认知度的入口。 在机芯功能和材质创新上，也颇下工夫，不断增强品牌的内涵。 作为国产品牌的领头羊，它成为国内经典与品质的首选。

国产品牌，创建已逾半个世纪， 在外观定位和功能定位上，业内人士认为它比更胜一筹。 作为国内品牌当之无愧的机械表大品牌，拥有多年的自主研发机芯功能，专利设计的双陀飞轮机芯，在国际钟表市场上也拥有一席之地。 目前，表在国内和国内拥有越来越多的粉丝，它也汇集了一群不盲目追求进口大牌而注重产品内在的消费人群，在生活理念这个定位上可称得上颇有建树。

除了成长多年的国内外品牌，目前国内有一群新兴品牌，也在以各种方式吸引不同层次的消费人群。据不完全统计，十几年来，在"外贸转内贸"的指引下，由规模大小不一的钟表出口企业创建的自有手表品牌，不少于200个。 其中规模比较大的，恐怕要数SINOBI 思诺比这个品牌了。 在外观设计上，思诺比并未有标志性的款式设计，但它款式繁多，覆盖风格极为广泛，而且价格相对低廉，选择众多就成为它的外观设计定位，因而在国内国外都有不少消费者。思诺比成为青春，多变的代言词，它也成为外贸企业经营自有品牌的成功范例之一。

另一个国内手表品牌亿美时，创建于2011年，时间不长，但是在品牌定位思路比较清晰，从一开始就确定了几个主打款式，并且在推出市场前已经注册了外观专利，在宣扬生活理念上，亿美时以色彩为焦点，宣传"正点 正能量"的生活观念，赋予手表更多的内在价值。 然而在功能设计定位上，受制于机芯研发能力的欠缺，只能选择市场上现有的日本或者瑞士进口机芯，在功能定位上，并无建树。而这也是诸多国内品牌的共同瓶颈。

定位是抽象的，范围也很广， 除去以上的范例，国内钟表品牌的定位还可以考虑以下一些方面着力。

宣扬搭配理念，这一点在国内市场尤其关键。国人对手表的概念仍旧停留在读时的层面上， 如果能持续渲染手表的搭配功能，以"表随衣变"的口号去征服消费者，假以时日，也是可以成就一些品牌。

以中国传统元素为产品研发方向。 笔者曾有多年的外贸经历，接触过许多国外客户，可以肯定地说，中国传统文化在国外的影响力，要远远甚于在国内的影响力。 而正是这个原因，腕表设计可以以此作为突破口，以一定的历史使命，研发出融合传统与现代的元素，必定可以深入人心。 在服装领域，已经有不少品牌成功了。

锁定目标人群，绑定品牌的某种场合或者功能。比如舒适轻巧的瑜伽手表，抗震的各类运动手表，等等各个领域，笔者认为，从一开始就精准定位，并且只限于某个领域，集中精力突破技术瓶颈，再辅以一定的广告宣传，能有助于品牌快速获得认知度和消费群体。

虽说市场变化多端，但它也有着一些恒定的规律，等待人们去发现和遵循，且佐以工匠精神，深耕细作，国产钟表品牌必将开拓出一方天地。

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