杭州电子石英脉冲手表,2014年度深圳手表行业评估报告

原标题：2014年度深圳知名品牌数字资产表现力评估报告（手表行业）

前 言

为加速推进深圳电子商务的应用，帮助企业利用电子商务拓展市场，扩大品牌的知名度和影响力，促进企业管理和营销模式的创新，深圳市信息行业协会自2009年起开始推广"深圳品牌网上行"电子商务应用推广工程，首批涉及的品牌来自8个行业，分别为：电子信息、工艺礼品、服装、钟表、车载娱乐及用品、珠宝、玩具、家具行业。

2014年深圳市信息行业协会联合香港互联网专业协会对上述8个行业进行了《深圳知名品牌数字资产表现力》的评估活动，评估结果显示深圳智能手机行业和手表行业在国内同行业中表现比较突出，现将这两个行业的《品牌数字资产表现力》评估报告发布出来，以便给其他行业在借助社交媒体和大数据技术全面提升品牌价值方面一些启发。

2015年我们还会对深圳其他行业进行《深圳知名品牌数字资产表现力》评估，期望可以通过评估活动帮助深圳更多的品牌企业不断提高品牌数字资产表现力，取得更大的市场突破，赢得更多消费者的青睐。

深圳市信息行业协会

二〇一五年八月

随着移动互联时代和全渠道零售时代到来，品牌商必须将目光由传统渠道转向网络渠道，制定与时俱进的品牌策略以及品牌数字化战略，以全面提升品牌价值。

为了让深圳的品牌企业更全面了解其品牌在网络和社交媒体上的行业曝光度,与消费者的紧密度，品牌知名度及稳定性,对比同业内国际、国内和深圳本地行业标杆品牌，进一步开展和提升电子商务业务，以较好的市场运作吸引潜在用户，提升现有客户的品牌忠诚度。为此，深圳市信息行业协会与香港互联网专业协会(IProA)进行了《深圳知名品牌数字资产表现力 - 手表行业》（以下简称《榜单》）的评估活动。

榜单以深圳市手表行业协会推荐的市场排名前19的手表品牌为主要监测研究对象。通过大数据挖据和分析技术，综合评估品牌数字资产表现力，以确定最后排名。期望本次评估可以帮助深圳本土品牌企业更好更全面地理解移动互联时代的概念，提升品牌对自有媒体、付费媒体和赚得媒体的认识，以充分结合品牌自身资产制订可行的品牌策略以及市场推广计划，从而从品牌战略到商业运营层面，以移动互联和全渠道零售时代的思维方式在品牌建设方面做出全面调整。

此外，通过和业界国际、国内、本土知名品牌之间的比较，了解自身优劣势。我们更希望深圳的品牌企业能借助大数据时代了解和认识到数据的重要性，通过数据了解消费者，挖掘到消费者的真实洞察，进而创造出真正个性化的体验，提升消费者品牌忠诚度。

一、行业概况

对于高端腕表制造商来说，2014年的答卷并不出色。由于中国反腐行动的强大冲击和跨境电商及海外消费的便利性提升的影响，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%，其中腕表下滑最多，达13%。但反观大众手表市场，部分国有品牌如、、、依波及雷诺、宝时捷等新兴国有品牌近年来销售额却均取得20%~30%的年复合增长 ，并且在未来还将持续增长。同时我们也发现，国有品牌在这块细分市场中只分得三分之一的奶酪。

在大众手表这个高速增长的市场区间中，消费者日趋成熟，并形成了一定程度的品牌认知和品牌消费诉求。手表对于现今消费者而言早已不再是简单的计时工具，其附加功能、装饰作用、特别品牌映射的身份体现都是消费者在挑选手表品牌时考虑的因素，越来越多的消费者愿意因为"品牌"的附加值而买单。并且对于品牌的选择从以往单一追求的"名牌"到现在的更趋向品牌差异化和个性化的理念价值的认同。

随着主流消费群体和未来潜在消费群体转向80后和90后，购买的行为和决策路径大幅地变化，而在"互联网+"的新经济形态下，线上线下渠道也日趋融合，品牌商如何利用大数据技术，聆听消费者声音，清晰定位消费群体，了解品牌自身与竞争对手在消费者眼中的差异性，都是在品牌建设中必不可少的必修课。手表品牌商已经深刻意识到开拓互联网社交媒体势在必行。

社交媒体影响力广泛，聚集指数级的声量，积极有效的互动可帮助品牌商获取第一线用户反馈，可缩短调研时间。良好的口碑更易于形成口口相传的效应，并且对销售有一定的先期警示作用。以往国有手表品牌更多依靠经销商和平面/电视媒体来拓宽销售渠道和进行市场推广。高端腕表品牌更是把新媒体拒之门外，以保持其神秘高冷的品牌形象。相继在2012年和2013年开始运营其官方youtube和facebook页面，取得不俗表现。Chanel则针对中国市场开设了新浪微博帐号，虽然以矜持的态度发帖，但用户活跃度非常高。今年伊始，Chanel更打破传统，筹备开设电子商务。

同样，国内手表品牌也开始借助互联网社交新媒体的强大号召力和传导力，如赞助的电影《单身男女2》在2014年单身节上映契机，在社交媒体发起"我'表'要再过双11活动"，在同一时间内网罗不同群体（影迷、粉丝、新媒体达人等），起到事半功倍的营销效果。国内另一知名手表品牌，表领先一步打造"微电影"为其品牌创立25周年献礼，微电影在全国各地的表巡展和专柜进行播放之外，并在各大视频网站进行线上投放，品牌代言人同时在社交媒体发声，因而带动大众在天涯、猫扑等社区论坛展开热烈探讨和互动。微电影真实具象地显现了品牌形象，传递了品牌文化和价值，累计获得千万点击量，更荣膺"2014年度十佳微电影"。

以上可见，互联网社交媒体无论是对于高端腕表品牌还是国内品牌商而言，都是不可或缺的营销新要素。对于高端品牌而言，社交媒体可以很好地帮助品牌如何在社交媒体上将品牌价值和文化更精准地传递给设定的目标客户群体，引领未来潜在消费者，建立品牌形象，培养情感认知和认同。而对于大众手表市场而言，企业通过整理分析社交媒体产生的大数据，更好地与消费者建立互动，提供更好的产品、活动和服务，从而辅助提升商业销售。

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