斯沃琪_2014年度总结 瑞士钟表十大主要市场分析

[ 品牌新闻] 每一年，瑞士钟表工业联合会--Fédération Horlogère(FH)都会发布年度数据统计报告。但与精准可靠的瑞士钟表相比，这份年度报告总是存在明显疏漏--该组织仅依据海关统计发布钟表业出口数据，而行业的国内市场（大量中国，俄罗斯和其他各国游客通常会前往钟表产地选购钟表），至今仍然难以量化。

中国大陆和中国香港，作为瑞士钟表三大出口市场其中之二，对于行业的健康发展至关重要，这一点已毋庸赘言。过去两年来，瑞士钟表向中国大陆和中国香港的出口额较同期分别下降了15.2%和5.7%，许多对这些市场依赖性较大的品牌深受困扰，但去年钟表行业仍旧成功实现整体1.9%的适度增长，那么又是如何做到的呢？

2014年钟表业十大主要市场

（基于瑞士钟表工业联合会对2014年出口数据统计）

原因之一是日本。尽管安倍晋三上台以来一直在推行紧缩的"安倍经济学"（Abenomics）政策，但过去两年来，日本对瑞士钟表的进口增长幅度达20%，一举从前十位列表底端跃升至第四位。去年日本的瑞士钟表进口总额为13亿瑞士法郎，以7,000万瑞士法郎的差距列中国大陆之后。

另外一个东南亚国家在瑞士钟表出口的增长中同样贡献良多。过去两年来，韩国的瑞士钟表进口量增长了32%，列榜单第11位，领先俄罗斯和沙特阿拉伯。

其他欧洲国家如瑞典，荷兰甚至希腊，其进口额都有显著增长。当然，考虑到近期的政权更迭和货币市场"海啸"，2015年希腊很难维持类似的增长幅度。

即便有上述国家的市场支持，行业内部仍是几家欢喜几家愁。上周斯沃琪集团公布了2014年度报告，尽管全年制表业历经磨难，斯沃琪的销售总额仍实现了4.6%的增长。LVMH于同期发布的年度报告同样十分乐观，不考虑汇率的变动，其销售总额增长幅度达到4%。上述两大制表集团的销售额增长均远高于行业的整体增长，逻辑上讲，这就意味着必然有其他集团或品牌蒙受损失。

两位数增长的时代即将结束，不会再有记录被打破，2014年钟表业出口增长趋势已然放缓。分析师无疑正热切期盼着其它集团或品牌年度报告的发布。（图/文 许朝阳）