劳力士_Vontobel发布年度报告 2015年瑞士钟表业或将零增长

[ 行业动态] 千呼万唤始出来，苏黎世Vontobel终于发布了业内热切期盼已久的瑞士钟表业年度报告。这家瑞士私人银行在名为"Vontobel Luxury Goods Shop - Watch Industry"的报告中公布了三名分析师的调查结果，并预测2015年瑞士钟表业或将面对零增长时代。

与往年相仿，这份调查报告披露了许多品牌不愿公开的秘密。毕竟制表商面对有关自身业务的信息时，往往尴尬得难以自然，这一点也就不展开赘述。言归正传，Vontobel的调查报告中列出了各大品牌的产量和销量，当然，其中的数字仅是大致估值（因为缺少官方数据，包括上市制表公司）。不过，它们至少可作为可靠依据，继而推测相关市场的发展趋势。

历峰集团的优势

Vontobel预测，2015年瑞士钟表业出口总额为223亿瑞郎，这即意味着--零增长！继2013和2014连续两年实现1.9%的低幅增长后，看上去瑞士钟表业今年将原地踏步，停滞不前，曾经的风光不再。一片愁云惨淡之中，这家苏黎世私人银行还是很明确自己在股票价值方面的偏好，相比斯沃琪集团，它显然更倾向于历峰集团。

正如Vontobel指出的，截至2014年底的此前五个财年内，历峰是奢侈品行业表现第二佳的公司集团--年均增长达10.8%，仅次于爱马仕（13.4%）。去年的汇率波动导致历峰损失6.86亿欧元，对集团账目打击沉重，全年净利润同比跌幅达35.4%，从20.67亿欧元跌至13.34亿欧元。尽管如此，Vontobel仍对历峰集团的发展前景和盈利能力充满信心，这与证券交易所对历峰的态度具有一致性。

其他集团的努力

倘若仅计算钟表部分，根据Vontobel 2014年发布的数据来看，斯沃琪集团（19% / 76亿瑞郎）仍占据全球市场最大份额，领先历峰集团（16% / 65亿瑞郎）和劳力士（12% / 48亿瑞郎）。令人惊奇的是，Fossil在2014年售出3,500万枚腕表，超过同期瑞士总产（2,850万枚），销售额达25亿瑞郎，以6.3%的份额占据第四位。日本品牌同样不甘落后，精工、西铁城和卡西欧三者销售额合计38亿瑞郎，分走了十分之一的蛋糕。

单一品牌方面，劳力士以45亿瑞郎销售额杆位领跑，远超欧米茄和卡地亚（见图表）。对劳力士来说更妙的消息是，得益于去年美国市场的强势表现，"大皇冠"继续高歌猛进；而欧米茄和卡地亚则更多受累于中国香港及大陆市场的低迷表现。就2014年瑞士制表品牌销售额排行榜来看，斯沃琪Top 10中居有4席，而历峰集团Top 20中居有6席。（图/文 许朝阳）